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    【我國現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題及對策】 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策
    
                                
    時間：2018-12-31 21:03:45　來源：星星閱讀網(wǎng)   本文已影響   人  星星閱讀網(wǎng)手機站
    

    

    

    

    
							 　　［摘要］近幾年來，我國居民的體育消費，以平均每年12％增幅增加，超過了國內(nèi)生產(chǎn)總值和國民收入的增幅。這充分說明了我國其實存在著一個潛在的巨大的體育市場。而當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)存在的問題嚴(yán)重的制約了其健康的發(fā)展，本文通過分析我國體育產(chǎn)業(yè)存在的問題，就如何發(fā)展我國現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)提出了相應(yīng)的建議。 
    　?。坳P(guān)鍵詞］體育產(chǎn)業(yè) 體育產(chǎn)業(yè)法制 體育產(chǎn)業(yè)人才 
    　　 
    　　一、當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困難與挑戰(zhàn) 
    　　 
    　　1.政府對體育投入的總量偏少，體育產(chǎn)業(yè)的投入渠道單一。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，各級政府對體育的投入總量雖在不斷增加，但體育在政府財政支出中的比重僅為0.4％，體育支出在科教文衛(wèi)體等社會發(fā)展領(lǐng)域中的支出只占2.8％，不僅大大低于發(fā)達(dá)國家占GDP3％～6％的比重，而且比印度等發(fā)展中國家還要少。目前國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的資金來源十分有限。除了極少數(shù)企業(yè)選擇上市集資外，剩下的就只有向銀行貸款或等待行政撥款。但由于沒有明確的產(chǎn)業(yè)扶持政策，不少的銀行只能采取觀望的態(tài)度，不敢輕易貸款。實際上，體育產(chǎn)業(yè)具有較強的公益性，不僅需要政府財政投入，也需要全社會多渠道、多形式地籌集資金。 
    　　2.體育本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后。我國目前各種體育產(chǎn)業(yè)活動總量較低，同時體育經(jīng)濟活動的內(nèi)部結(jié)構(gòu)也并不十分合理，具體表現(xiàn)為體育健身娛樂業(yè)、體育康復(fù)保健業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)、體育場地服務(wù)業(yè)等為主的體育本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖已有很大發(fā)展，但其總體水平仍落后于體育信息傳播業(yè)、體育廣告業(yè)、體育建筑業(yè)和體育用品制造業(yè)等為主的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，甚至出現(xiàn)各類體育用品供過于求的局面。體育本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的滯后，相應(yīng)制約了體育產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展，成為未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要障礙。 
    　　3.體育產(chǎn)品制造業(yè)市場缺乏競爭力，體育產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)尚待與國際接軌。體育產(chǎn)業(yè)具體表現(xiàn)為體育用品的生產(chǎn)與銷售。資料顯示，全球 65％體育用品產(chǎn)自我國。雖然當(dāng)前我國體育用品出口呈上升趨勢，但高科技和高附加值的體育用品的市場占有率很低，產(chǎn)品以運動服裝、運動鞋、自行車及配件、運動設(shè)備等大路貨為主。另一方面，我國體育用品亟待品牌化。雖然我國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，但真正屬于國際品牌的寥若晨星，而近年來，在全球體育用品的銷售中有 85％屬于品牌產(chǎn)品，而我國大多數(shù)體育用品企業(yè)卻主要是來料加工，賺到的只是為數(shù)不多的加工費，少數(shù)企業(yè)甚至是靠模仿或假冒某些國際品牌來獲利。此外，我國體育產(chǎn)業(yè)的無形資產(chǎn)的開發(fā)仍屬于低水平，空白地帶大量存在。 
    　　4.體育產(chǎn)業(yè)法制建設(shè)尚需完善。目前我國體育法規(guī)政策的現(xiàn)狀是只有一部作為體育領(lǐng)域基本法的《中華人民共和國體育法》，但還不夠具體，操作性不強，缺乏相應(yīng)配套的體育法規(guī)、條例。近年來，盡管國家提出了一些有利于體育發(fā)展的基本思路，但法律、法規(guī)的建設(shè)不規(guī)范、不穩(wěn)定，覆蓋面過窄。 
    　　 
    　　二、推動我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)建議 
    　　 
    　　1.要為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的宏觀政策環(huán)境。首先，要盡快建立起以產(chǎn)業(yè)政策為主要調(diào)控手段的體育產(chǎn)業(yè)的宏觀管理體制，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化和資源合理配置。其次，要加快推進相關(guān)產(chǎn)業(yè)開發(fā)，推動形成產(chǎn)業(yè)群，同時要制定扶持體育產(chǎn)業(yè)的財稅政策、金融政策，改革體育產(chǎn)業(yè)投資體制，充分利用社會資源發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。同時要制定體育經(jīng)營活動的從業(yè)條件和服務(wù)規(guī)范，鼓勵和引導(dǎo)社會各行業(yè)、境內(nèi)外企事業(yè)單位和個人參與體育市場開發(fā)，投資體育產(chǎn)業(yè)。再次，要鼓勵體育產(chǎn)業(yè)努力開拓國際市場，積極引進國外資金、先進技術(shù)和體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理經(jīng)驗，推動產(chǎn)業(yè)走向規(guī)范化、法制化，創(chuàng)造出名牌產(chǎn)品和企業(yè)。此外，要積極培育和依法管理體育市場。如健全市場中介組織，嚴(yán)格其資格認(rèn)定，建立自律性運行機制等。 
    　　2.構(gòu)造我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資本支持體系。首先，要制定和規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)投資的相關(guān)政策。制定我國體育政策的職能部門，應(yīng)當(dāng)大力推動職業(yè)俱樂部產(chǎn)權(quán)交易市場的發(fā)展，俱樂部應(yīng)通過資本運營來活躍產(chǎn)權(quán)交易市場。其次，要推動體育俱樂部的上市。從國外的經(jīng)驗看，西班牙、英國的著名俱樂部多數(shù)都是上市公司，其上市目的一是為了賺錢，解決長遠(yuǎn)發(fā)展的資金問題，另外一個就是擴大自己的知名度。公司上市后，出場費、冠名權(quán)、轉(zhuǎn)會費都會大大上升，因為俱樂部本身的價值提高了，因此其中每一個要素都會有質(zhì)的提高。爭取國內(nèi)一些影響比較大、市場比較成熟、經(jīng)營比較好的俱樂部上市是促進我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要措施。 
    　　3.改善我國體育產(chǎn)業(yè)人才狀況。首先，要依托體育專門學(xué)院和部分有實力的師范大學(xué)體育學(xué)院，培養(yǎng)中高級體育經(jīng)營人才，將體育學(xué)課程與工商管理課程相結(jié)合來設(shè)置，向國內(nèi)企業(yè)和政府輸送合格人才。其次，可以在國內(nèi)著名學(xué)府設(shè)立體育經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)中心，并可與國外相關(guān)機構(gòu)合作辦學(xué)，經(jīng)權(quán)威機構(gòu)考核合格，取得資格證書后才能上崗。最后，鼓勵部分高水平運動員轉(zhuǎn)變行業(yè)，從事與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的經(jīng)營開發(fā)活動，利用其知名度開拓國際市場。 
    　　4.大力培養(yǎng)體育國產(chǎn)主導(dǎo)品牌，提高企業(yè)國際競爭力。 
    　　(1)要做好品牌的培育。企業(yè)應(yīng)摸清市場定位和明確目標(biāo)市場，確定具有創(chuàng)品牌潛力的目標(biāo)產(chǎn)品；建立完備的質(zhì)量保征和售后服務(wù)跟蹤體系。要確立質(zhì)量是“生命線”的意識，苦練內(nèi)功，將高品質(zhì)產(chǎn)品作為自己品牌工程的關(guān)鍵目標(biāo)。進行品牌開發(fā)應(yīng)始終堅持讓品質(zhì)、信譽成為品牌結(jié)構(gòu)圖素中的主要支撐點，樹立品牌培育中的現(xiàn)代營銷現(xiàn)，充分利用現(xiàn)代代理業(yè)、廣告業(yè)、傳播業(yè)的巨大威力和作用，廣泛借力創(chuàng)建知名品牌。 
    　　(2)要注重品牌的保護。創(chuàng)出知名品牌會給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效量，但品牌不是終身制，企業(yè)只有不斷創(chuàng)新，不斷進取才能保護和發(fā)展品牌。同時，保護品牌應(yīng)注意打假，要防止品牌受到假冒偽劣產(chǎn)品的侵害。對此，企業(yè)一定要有戰(zhàn)略防范部署，要及時進行商標(biāo)注冊，采用有效的防偽標(biāo)識等。 
    　　(3)要實施有效的品牌戰(zhàn)略。知名品牌一經(jīng)創(chuàng)立，企業(yè)應(yīng)充分利用其價值，進行品牌的擴散形成品牌產(chǎn)品系列化。而在企業(yè)實施“品牌戰(zhàn)略”的過程中，政府有關(guān)職能部門也應(yīng)采取切實有效措施，大力扶持知名品牌，保護知名品牌，宣傳和促進知名品牌。 
    　　注：本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內(nèi)容請以PDF格式閱讀原文。 
                   
						
    

    

    

    

    

    

    

  
  
      
    
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