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    社交媒體十大趨勢(shì):社交媒體的優(yōu)缺點(diǎn)
    
                                
    時(shí)間：2019-01-16 06:39:45　來(lái)源：星星閱讀網(wǎng)   本文已影響   人  星星閱讀網(wǎng)手機(jī)站
    

    

    

    

    
							 　　社交媒體是2008年互聯(lián)網(wǎng)一大趨勢(shì)和熱門(mén)的話題，社交媒體正在發(fā)生變革，2009年也將成為社交媒體重要的一年?，F(xiàn)如今，社交媒體領(lǐng)域不僅存在很多權(quán)威，還有很多創(chuàng)業(yè)公司、專(zhuān)門(mén)的書(shū)籍以及社交媒體公司。在許多企業(yè)中，聘請(qǐng)社交媒體戰(zhàn)略家和社區(qū)管理員，并制定相應(yīng)的宣傳方案對(duì)社交媒體加以利用的做法非常普遍。 
    　　不過(guò)，現(xiàn)在的社交媒體還處于很混亂的狀態(tài)，因?yàn)樗闪藷o(wú)數(shù)的功能、工具和應(yīng)用程序，但真正可供瓜分的餡餅只有一塊。 
    　　作為一個(gè)具有開(kāi)創(chuàng)性的在線社區(qū)，F(xiàn)acebook已經(jīng)成為了第三方應(yīng)用程序的聚集地。微博客Twitter的用戶(hù)現(xiàn)在也已經(jīng)用許多應(yīng)用程序來(lái)彌補(bǔ)網(wǎng)站自身的不足。分布在社交媒體中的人們維護(hù)著各種各樣的工具，而想要決定將何種信息與何人分享幾乎成為了不可能完成的任務(wù)。 
    　　在用戶(hù)、銷(xiāo)售商和企業(yè)的面前也存在著眾多的干擾。只要出現(xiàn)一個(gè)新的應(yīng)用程序，就會(huì)出現(xiàn)另外一個(gè)應(yīng)用程序幫人們管理它。雖然“眼球經(jīng)濟(jì)”一直令人們垂涎，但廣告發(fā)布者和出資人都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，精準(zhǔn)投放比大力推廣獲得的回報(bào)更高。 
    　　意義(Meaning)和鏈接(Connection)是所有社交媒體生存的兩個(gè)關(guān)鍵因素。隨著人們組織信息以及尋找與自己相關(guān)網(wǎng)絡(luò)難度的增大，這兩個(gè)要素被逐漸淡化。事實(shí)上，社交媒體正在沖破自己的天花板。因?yàn)橐呀?jīng)無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)的需要了。基于這些因素，我們認(rèn)為社交媒體正在發(fā)生變革。 
    　　 
    　　社交媒體正在變革 
    　　 
    　　社交媒體正逐步以新的方式為用戶(hù)提供全方位的體驗(yàn)。如果你是一家初創(chuàng)業(yè)公司的CEO，如果你希望在2009年著眼于下一代社交媒體，你就需要考慮以下10個(gè)趨勢(shì)： 
    　　 
    　　1、著眼于人 
    　　我們現(xiàn)在已經(jīng)從“用戶(hù)”、“客戶(hù)”和“消費(fèi)者”的身上脫離開(kāi)了：社交媒體將人的因素帶回到了所有的數(shù)字化的互動(dòng)中。人們開(kāi)始越來(lái)越謹(jǐn)慎，比如在尋找有用連接和具有相關(guān)性的社區(qū)，或者在尋求自我表達(dá)的方式時(shí)。 
    　　網(wǎng)絡(luò)研究公司Altimeter的創(chuàng)辦人莎琳?李(Charlene Li)和美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Forrester Research的副總裁約什?貝爾諾夫(Josh Bernoff)進(jìn)行了一項(xiàng)研究，他們將全新的行為驅(qū)動(dòng)模式引入了社交媒體。盡管這是一次巨大的跨越，但如果想要獲得成功，人們還需要將這一理論進(jìn)一步推進(jìn)并更加接近于人的需求。 
    　　 
    　　2、創(chuàng)造意義和價(jià)值 
    　　社交媒體與功能和應(yīng)用不再有關(guān)，而功能和應(yīng)用已經(jīng)沒(méi)有價(jià)值了。人們希望獲得有與社交媒體相關(guān)的有意義的價(jià)值。人們希望自己的社交活動(dòng)能夠更有目的，同時(shí)有條不紊。 
    　　在線社交媒體與線下社交媒體沒(méi)有什么不同，無(wú)論使用什么樣平臺(tái)，人們都會(huì)想辦法維護(hù)自己的網(wǎng)絡(luò)。這些人將會(huì)被一些有意義的話題聯(lián)系在一起，并且在自己制定的范圍內(nèi)開(kāi)展交流。通過(guò)這種方式，人們就能夠在互動(dòng)中找到相關(guān)性。 
    　　 
    　　3、聚合平臺(tái) 
    　　FriendFreed是一個(gè)為用戶(hù)提供訪問(wèn)目的地和應(yīng)用程序借口的平臺(tái)。盡管它的界面和交互性與維基百科一樣差，但這個(gè)平臺(tái)仍然在迅速成長(zhǎng)。這是因?yàn)椤．?dāng)人們面對(duì)來(lái)自多種渠道的交流時(shí)會(huì)感到困惑，所以必須要對(duì)它們賦予含義。 
    　　那些能夠?qū)⒕赖脑O(shè)計(jì)、易用性和可搜索性整合在一起的公司將比其他社交媒體工具更重要。網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略專(zhuān)家戴伯?舒爾茨(Deb Schultz)將社交媒體和藝術(shù)展進(jìn)行了比較，他認(rèn)為，人們都希望按照自己的需求在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)中尋找自己生命的表現(xiàn)。 
    　　 
    　　4、建立一個(gè)真正的跨平臺(tái)體驗(yàn) 
    　　iphone的體驗(yàn)讓所有用戶(hù)、企業(yè)和開(kāi)發(fā)者眼前一亮。僅在2009財(cái)年第一季度。iPhone的銷(xiāo)量就達(dá)到了440萬(wàn)部。與此同時(shí)，谷歌的Android和Palm也都在努力提供跨平臺(tái)的應(yīng)用以及服務(wù)。在這個(gè)社交媒體的全新領(lǐng)域中，人們正在尋求將手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)生活進(jìn)行無(wú)縫切換的解決方案。 
    　　 
    　　5、建立相關(guān)的社交網(wǎng)絡(luò) 
    　　人們將會(huì)創(chuàng)建、加入并尋找能夠?yàn)樗麄兲峁┯幸饬x且具有相關(guān)體驗(yàn)的社交網(wǎng)絡(luò)。人們還會(huì)對(duì)自己的投資回報(bào)(花費(fèi)的時(shí)間和披露的程度)、獲得的答復(fù)、評(píng)論以及社交網(wǎng)絡(luò)的影響力和價(jià)值等進(jìn)行衡量。 
    　　社交網(wǎng)站Ning.省略在2008年全年實(shí)現(xiàn)了388％的增長(zhǎng)。 
    　　 
    　　6、在廣告中創(chuàng)新 
    　　只有當(dāng)廣告發(fā)布者及其相關(guān)的生態(tài)系統(tǒng)真正理解，究竟是什么在吸引人們交流、尋找連接并進(jìn)行表達(dá)后，他們才會(huì)不虧損下去。社交網(wǎng)絡(luò)的下一個(gè)金礦就是定位特定人群。以色列創(chuàng)業(yè)公司Nuconomy能夠提供定位精準(zhǔn)的動(dòng)態(tài)顯示廣告。 
    　　Nuconomy公司的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官沙哈?納什麥德(Shahar Nechmad)認(rèn)為，利用Nucomony發(fā)布的定位廣告的點(diǎn)擊率要比非定位廣告高出6至9倍。那些能夠迅速改變觀念并創(chuàng)造新穎且相關(guān)產(chǎn)品的廣告代理商和發(fā)布者將會(huì)更具優(yōu)勢(shì)。 
    　　 
    　　7、幫助人們組織“舊”的社交媒體生態(tài)系統(tǒng) 
    　　由于社交媒體的存在，人們需要對(duì)原本無(wú)窮無(wú)盡的信息進(jìn)行梳理。而為視頻添加標(biāo)簽、歸檔對(duì)話內(nèi)容、加大對(duì)云計(jì)算技術(shù)的利用，并使得搜索結(jié)果具有更高的相關(guān)性都將成為需求。為這些問(wèn)題尋找解決方案的企業(yè)將獲得重要的機(jī)會(huì)。 
    　　 
    　　8、取消地域 
    　　也有一些例外，今天社交媒體用戶(hù)都屬于早期用戶(hù)。未來(lái)的一到兩年當(dāng)中，社交媒體將跨越鴻溝并吸引更多的用戶(hù)，最終將自己變?yōu)橹髁鲬?yīng)用。不僅在美國(guó)，全世界各地都是如此，尤其是在東南亞國(guó)家以及巴西、俄羅斯和德國(guó)這些容易推動(dòng)的地區(qū)。企業(yè)需要理解不同國(guó)家之間存在的差異，以滿(mǎn)足不同的需求。 
    　　 
    　　9、為社交媒體準(zhǔn)備新的崗位 
    　　2009年是營(yíng)銷(xiāo)公司尤為嚴(yán)峻的一年。各大公司都在將預(yù)算轉(zhuǎn)移到目標(biāo)更明確的社交媒體上，而且這還僅僅是個(gè)開(kāi)始。 
    　　媒體解決方案供應(yīng)商Spark的創(chuàng)始人大衛(wèi)?斯巴克(David Spark)認(rèn)為，企業(yè)不應(yīng)該只是在Twitter信息中以及Face-book的頁(yè)面上發(fā)布廣告。社交媒體創(chuàng)造的新崗位要求人們具有很多技能，比如針對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)和聚合平臺(tái)制定相關(guān)的活動(dòng)。同時(shí)將產(chǎn)品、服務(wù)和人聚合在一起。 
    　　 
    　　10、賺錢(qián) 
    　　社交媒體的下一階段就是帶來(lái)大量的獲利的機(jī)會(huì)。隨著聚合平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)新型移動(dòng)設(shè)備以及定位功能的出現(xiàn)，我們將會(huì)看到更多的定位和個(gè)性化廣告出現(xiàn)。此外。合作伙伴之間將會(huì)引入更多的分成模式，而線下生活也將與在線社交媒體更好地融合，例如利用虛擬產(chǎn)品為真實(shí)的產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)充。 
    　　社交媒體已經(jīng)永久地改變了人與人之間交流的方式，但是在現(xiàn)在的情況下，社交媒體已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足人們的需求，因此必然改弦更張。 
    　　新型的社交媒體將創(chuàng)造出一系列的“整體產(chǎn)品”和用戶(hù)體驗(yàn)，這些將貫穿人們整個(gè)生活，包括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)和現(xiàn)實(shí)生活。每個(gè)用戶(hù)都可以通過(guò)工具、功能和應(yīng)用程序創(chuàng)建自己的體驗(yàn)。人們可以對(duì)信息進(jìn)行無(wú)縫切換，而這些都不會(huì)受到地點(diǎn)和時(shí)間的限制。 
    　　具有創(chuàng)造力的公司將會(huì)傾聽(tīng)這些需求，并在這些需求的基礎(chǔ)上推出相關(guān)的產(chǎn)品。這樣的公司不僅能夠存活下去，也會(huì)在未來(lái)幾年中發(fā)展壯大。            
						
    

    

    

    

    

    

    

  
  
      
    
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